Universal Favorite는 Color Mill의 새로운 정체성으로 베이킹의 즐거운 혼란을 기념합니다.

식용 색소 제품은 모두 동일하지 않습니다. 프리미엄 브랜드 Color Mill은 군중 속에서 눈에 띄기 위해 도움이 필요했기 때문에 Universal Favorite로 전환하여 새롭고 새로운 정체성을 부여했습니다.

작성자: 톰 메이

2023년 5월 30일

Color Mill은 호주에 본사를 둔 가족 소유의 식용 색소 제조업체로 '케이크 및 제빵' 산업을 전문으로 합니다. 현대적인 공식과 공정을 활용하여 30년 동안 기존 젤 착색보다 성능이 뛰어난 다양한 특수 오일 기반 안료를 개발했습니다.

그러나 Color Mill의 품질은 이미 제과점과 제빵사 사이에서 유명해졌지만, 그 브랜드는 그 메시지를 전달하지 못했습니다. 수준 이하의 제품과 차별화되기 위해서는 프리미엄, 장난기, 변화무쌍한 색상 등 핵심 특성을 표현하는 아이덴티티를 재정비해야 했습니다.

회사는 식용 색소 제품의 재미와 생동감을 효과적으로 반영할 아이덴티티가 필요했고, 이를 실현하기 위해 호주 시드니에 위치한 디자인 스튜디오인 Universal Favourite에 눈을 돌렸습니다.

브랜드 고객 전환의 상당 부분이 Instagram 및 TikTok과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 발생하기 때문에 제빵 제품에서처럼 진열대에서도 아름답게 보이는 전용 커뮤니티 제품을 제공하고 싶었습니다.​​​​​​​​​​​​​​

팀은 커뮤니티가 만들어내는 것을 브랜드가 반영해야 한다는 생각에서 시작하여 "컬러 플레이"를 생각해 냈습니다. 이 컨셉은 주방 조리대부터 베이킹 트레이, 최종 마무리까지 케이크 장식 과정의 즐거움, 놀이, 복잡함, 정교함을 기념합니다.

Universal Favorite는 브랜드 시스템이 정교하고 고상한 것에서부터 달콤하고 달콤한 혼돈에 이르기까지 제과류의 스펙트럼을 반영하면서 표현력이 풍부하고 상상력이 풍부하며 유연하기를 원했습니다.

디자인 요소 중 친근하고 친근한 로고는 취미 제빵사부터 도매 제과점까지 모든 사람에게 전달되는 닻입니다. 이 글꼴은 약간의 생명력을 불어넣는 미묘한 부속 특징이 있는 대담하고 압축된 산세리프체인 맞춤형 서체로 만들어졌습니다.

단 두 글자로 시작했지만 Color Mill 'CM' 브랜드 마크는 결국 전체 글꼴 모음으로 성장했습니다. 파이프 모양의 아이싱 질감에서 영감을 받은 Color Milled는 브랜드에서 모든 애플리케이션을 즉시 인식할 수 있도록 해줍니다. 이 제품은 자체적으로 강력하면서도 더 큰 콘텐츠를 전달하는 현대적이고 중립적인 산세리프 도구인 Studio Pro와 짝을 이룹니다.

이 재미 있고 자신감 넘치는 서체는 카피라이터 Cat Wall이 그에 어울리는 단어를 제공했습니다. 팀의 말에 따르면: "우리는 시각적인 부분만큼 다채로운 언어적 정체성에 필요한 모든 요소를 ​​신중하게 측정했습니다. 단순성과 접근성의 견고한 기반 , 자신감, 경쾌함, 그리고 (반짝이는) 뺨의 먼지를 하나로 묶었습니다. 아프지 않고 달콤한 메시지 세트로 출시된 브랜드는 걷는 것처럼 밝게 이야기합니다."

색상 팔레트의 경우 팀은 브랜드가 제품과 세트에서 제공하는 광범위한 색상 스펙트럼을 활용할 수 있는 유연한 시스템을 고안했습니다. 엄선된 보완 조합 컬렉션은 캠페인과 마케팅 전반에 걸쳐 사용되도록 설계되어 고객이 고급스러운 느낌을 손상시키지 않으면서 쉽게 표현력을 최대치까지 높일 수 있습니다.

포장의 경우, #shelfie는 케이크 콘텐츠 제작자의 청중에게 다가가는 데 도움이 되는 주요 고려 사항이었습니다. Color Mill의 기존 병 및 제조 방법을 사용하여 Universal Favorite는 각 색상에 대한 풀 블리드 라벨 디자인을 만들어 화려한 케이크 세계에 집처럼 편안함을 느끼면서 해당 카테고리에서 차별화했습니다.

병의 크기는 흥미로운 과제를 안겨주었습니다. 어떻게 작은 캔버스에 뚜렷한 브랜드 존재감을 만들 수 있을까요? 팀은 라벨 다이라인에 파이프라인을 적용했으며, 카피용 색상 조합과 함께 애플리케이션의 크기에도 불구하고 브랜드가 빛을 발했습니다.

새로운 브랜드의 출시와 함께 두 가지 새로운 제품군, 즉 글리터(Glitter)와 러스터(Lustre)가 출시되었습니다. Color Mill은 빈 베이스에서 시작하여 Universal Favorite에 브랜드 시스템을 이러한 제품의 포장 디자인에 도입하도록 요청했습니다. 제조업체와 함께 그들은 파이프 모양의 가장자리 모양을 항아리의 물리적 모양으로 가져와 더 넓은 컬렉션과 연결했습니다.